CTR:2016年1月省级卫视综艺新节目简报

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根据CTR媒介智讯的研究显示,2016年1月份,省级卫视综艺类新节目总计19个。

节目分布

新年伊始,省级卫视频道都卯足劲推出多档新节目力图新的一年先发制人。其中,浙江卫视与福建卫视推出了三档新综艺节目,四川卫视、湖南卫视、辽宁卫视、东方卫视以及北京卫视推出了两档新综艺节目。

从播出时间上看,周末晚间时段依旧是各卫视争先上档新节目的热门时段。而对于首播日期的选择,超过半数的新节目都选月初就与观众见面。

从节目特色上看,一月省级卫视有几档综艺新节目都围绕家庭主题。北京卫视率先开播了两档家庭主题的综艺节目,一个是迎合“二孩政策”的《二胎时代》,节目中明星家庭迎来二胎“素人”宝宝,二胎带来的欢笑与“小危机”节目中一一展现;另一档是父子真人秀《八八爸爸》,节目通过各种游戏环节体现爸爸孩子们成长中担负的重要责任,并将父子间的独特感情传递给观众。

湖南卫视也开年就为观众奉献两档全新的家庭主题综艺节目。周六上档的《旋风孝子》通过明星子女陪伴父母回到家乡相处一周,来体现平日里鲜少归家的明星们与父母的温馨相处之道。周日上档的《妈妈的牵挂》则是讲述素人妈妈与节目嘉宾一起探寻外打工的子女的故事。两大卫视一月上档的两档新节目都体现“家和”,可见今年的综艺风向有向中国传统文化靠拢的趋势。

除了传统文化成为热门之外,省级卫视一月开播的综艺还有三档是养成类真人秀节目。浙江卫视的《绿茵继承者》将目光聚焦2022年世界杯中国适龄球员,国际明星球员以及国内明星教练的带领下16位适龄球员前往欧洲8大豪门俱乐部学习球技。节目对足球明星的粉丝以及热爱足球的观众具有较大吸引力。

四川卫视的《怒放霸王花》和东方卫视的《阳光美少女》也同样是两档养成类真人秀节目,来自各行各业的女性选手与素人美少女观众的见证下不断突破自己最终完美蜕变。

品牌投放

1月份,有大约三分之二的省级卫视综艺新节目成功匹配了冠名商,并且冠名商的品牌理念与节目传达的信息匹配度越来越高。

上海大众斯柯达速派一月份冠名了浙江卫视新综艺《二十四小时》。户外综艺真人秀经常需要使用汽车作为转场交通工具,因此有不少室外真人秀与汽车品牌联手。不过,此次上海大众斯柯达全新速派2015年10月才刚刚上市,并三个月后就冠名浙江卫视的《二十四小时》,节目与品牌不单单只是从节目环节设置方面相连接,就连节目的名称也体现了速派轿车的高效动力,可以算是一个不错的营销推广策略。

除了冠名,不少品牌也瞄准了节目的硬广。北京卫视推出的《二胎时代》就吸引了不少家庭用品和食品的品牌投放广告。冠名商南方黑芝麻以及植入品牌冷酸灵、老板、康恩贝等,既包含家用电器又包含家用药品、食品等,与节目的主题非常匹配,植入效果应该不错。

1月份有几个品牌省级卫视综艺新节目的广告投放相对比较活跃,一个是天喔,旗下天喔茶庄C满E系列浙江卫视新综艺《王牌对王牌》和《绿茵继承者》中投放大量广告。天喔《王牌对王牌》节目时段投放广告的频次排榜首,超越节目冠名商步步高VIVO智能手机。

南方黑芝麻继12月冠名浙江卫视的大型季播综艺《西游奇遇记》和江苏卫视的《减出我人生》之后,1月份继续发力冠名北京卫视的《二胎时代》。并且,南方黑芝麻这三档节目的软硬广告投放榜单中均排前两名,可见其广告投放力度较大。

 
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