Ipsos:全球54%的旅游消费者在下单时都非常激动

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近日,TripBarometer有关旅游心理学的研究表明,英国的酒店行业可能错过了某些机会。因为对于很多游客来说,旅游体验并不是从他们走出大门开始,而是从搜索和预订开始,无论他们是坐在电脑前、面对旅游代理或者使用移动设备。

研究公司Ipsos通过一年两次的TripBarometer调查,征询了全球超过53,000名游客和酒店。结果显示,全球大多数游客(54%)在真正下单时,都非常激动。

通过对比,大约三分之二(62%)的英国酒店表示,他们在这个阶段有限考虑的是为游客提供流畅高效的预订过程。只有八分之一(12%)的酒店表示,他们认为最优先的任务,是让游客感受到假日已经开始。

从一开始就打造激动的感觉,营造“假日倒计时”的气氛,让客户成为回头客,这对于酒店发展和客户的长久关系是个机会。对于客户的心理需求和动机,酒店方面还有很多重要的课程需要学习。

调查从两方面研究节假日出行者的动机和心情,一方面是个人体验,另一方面是他们从别人那里感受到的情绪。通过这样的方法,Ipsos发现全世界排名第一的旅游动机是希望“提升自我视野(占全球71%的旅客)”。

近九成英国酒店(86%)表示,他们希望为客户营造一种“和谐”的感觉。事实上,影响游客最小的旅游动机也在与此,和“命令”是一样的。英国酒店对于和谐氛围更为喜爱(英国为29%,全球为21%),但是其对于旅游动机的影响还是很低。如果酒店商能更迎合游客对预期体验的需求,就更有机会在竞争中占据优势。

调查还研究了不同类型游客的旅游动机,很有趣的是,英国的节假日游客很相似。实际上,英国千禧一代游客的动机,和英国退休人员的动机更相似,而跟世界其他地方的千禧一代的动机相去甚远。英国千禧一代旅游动机中激动和探险占23%,几乎是退休人员的2倍,但是这中间的差距比世界其他地方的差距小很多。

通过研究,可以真正了解在旅游的每个阶段,是什么因素在推动和影响他们。在竞争激烈的行业中,这些因素可以帮助酒店业主占据优势,从预订到住宿,提供全方位服务,最终保持旅客的忠诚度。

自 中国网

 
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