comScore:巨型APP分身策略让Facebook独立版聊天APP走红

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Facebook独立版聊天应用大获成功

Facebook不再绑定自己的即时通讯工具Messenger,而让它成为独立的App后获得了巨大的成功,除了影响自家的旗舰应用Facebook外

以上是来自comScore发布的2014年11月移动应用数据里面最值得关注的一个点

11月份,Facebook应用仍然是最流行的应用,用户触达率达69%,Messenger应用排名第五,用户覆盖率为43.1%。而在一年前,两者的数据分别为76.2%和22.1%

APP分身,独立版走俏

当然Messenger的用户增长神速绝非偶然,8月份Facebook将Messenger的功能从Facebook应用中单独出来,迫使人们想要与朋友和家人聊天就不得不使用独立版应用

comScore新的数据表明Facebook的用户无疑非常看重移动即时消息功能,并愿意继续使用,尽管在刚开始使用独立版的应用时有点不适应。截至到11月,Facebook表示有5亿的用户迁移至了新的独立版应用

Facebook仍然是移动领域的赢家,旗下的Instagram应用排名第9,用户触达率30.7%。在Top 15应用中,谷歌占据了6个,包括第二位的Google Play,第三位是Google 搜索,,第四位为YouTube。Twitter的移动应用则排名11位,用户触达率为21.3%

独立版还是结合版,这个是个问题

对于巨头APP而言,将热门功能放在一个大大的版本里面,还是单独出来,这是个争论不休的问题。巨型APP里面结合流行热门的功能,本身有助于巨型APP的用户活跃和留存,形成规模效应;但也存在着这些功能隐藏过深,不利于其成长的问题,而独立版的好处就是可以将这些功能做得更好更精细化,但可能在一定程度上失去了综合版下面的联合优势

国内巨头互联网企业大多多条腿走路,既有结合版也有独立版。比如阿里巴巴有淘宝APP,也有天猫APP;腾讯既有QQ空间的独立APP应用,也有综合在QQ中的结合版应用

via:199IT编译,国外数据来自自venturebeat

 
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