广电总局:2012年中国内地电影票房超过168亿元 共上映新片303部

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广电总局近日公布,2012年中国内地电影市场共上映新片303部,全年票房超过168亿元。2013年全年的观影人数达到4.67亿人。

电影总票房的增速基本与上一年持平,保持在28%左右。广州万达影城总经理龙朝宇接受南都记者采访时表示,国内电影市场目前票房收入占据主导,但也已在探索包括文化产品、餐饮、高端配套服务等多种盈利模式。中信建投近日研报分析称,推动文化产业发展成支柱行业已是近三年重要且紧迫的发展目标,文化产业增加值未来三年复合增长率须超过23%,文化消费增速将快于人均消费支出。

总票房增速28%

2012年电影总票房增速基本与上一年持平。今年国产片整体保持了28.10%的增速,较去年整体的28.93%的增速基本持平。

根据广电总局公布数据,2012年中国内地电影市场全年票房超过168亿元,其中国产片票房收入为80亿元,占到票房总收入的47.6%。进口片票房约计88亿元,占到票房总收入的52.4%。2013年全年的观影人数达到4.67亿人。但不容忽视的是,除极少数影片盈利外,国产片亏损面积高达82.5%。

中信建投近日研报分析称,推动文化产业发展成支柱行业已是近三年重要且紧迫的发展目标,文化产业增加值未来三年复合增长率须超过23%,文化消费增速将快于人均消费支出。

电影后期市场仍滞后

院线业内人士反映,目前国内院线收入票房占据大头,而美国、欧洲、香港甚至印度等国际成熟市场早早启动后期盈利模式,开发各类电影衍生产品。国内由于相关创意和技术开发、知识产权均落后,迟迟未能取得进展。

“以发展最为成熟的美国电影市场为例,美国电影后产品的收入占比达30%,盈利模式丰富,影院和院线发行方都能在市场模式下各分得一杯羹。这是国内目前还做不到的。”广州万达影城总经理龙朝宇向南都记者表示,国内目前院线绝大部分收入仅靠票房,模式单一的同时,也意味着未来增长空间巨大。他举例称,盈利路径包括后期产权产品的复制推广、复制影像等。

电影后期市场中,如哈利·波特系列魔法产品、喜羊羊各类附带专利的品牌产品等都属于近年成功之作。在发达国家,这些电影后期产品包括D V D光盘都获得了巨大的经济收益。有业内人士告诉记者,哈利·波特系列电影编织的庞大的产业链最为成功,各类授权衍生品在总体收益中占到了70%的份额,而电影票房只占30%。

迪斯尼的商业模式以“轮次收入”最为典型,即先通过电影、电视制作娱乐内容,再拓展各类衍生品,甚至主题乐园等。

“这是美国娱乐产业一种成熟的商业模式,同时正因为有版权保护,才能保证电影、电视剧的后期衍生品在海外市场的收入。”上海大学影视学院教授赵抗卫表示。从市场反应看,目标观众群体范围越广,市场轰动效应越大的电影、电视题材,后续的衍生产品卖得越好。

“国内目前的弊端是,有关产业链条不成熟,产权保护、后期制作的配套团队都没有健全”。国泰君安传媒文化行业分析师高辉接受南都记者采访表示,这些获利后期产品的电影、电视在设计制作时就未雨绸缪,规划考虑了电影产品及可能的衍生产品,以打“有准备之仗”,另外后期衍生品也跟电影特性和定位有关,儿童娱乐型电影制作更易操作。

 
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